Green Marketing

A.    PENGERTIAN GREEN MARKETING

Green Marketing adalah suatu proses pemasaran dan produksi barang atau jasa yang lebih mengutamakan keramahan terhadap lingkungan. Green Marketing sebaiknya dilakukan oleh semua perusahaan di dunia, karena sekarang ini lingkungan kita semakin rusak karena adanya Pemanasan Global (Global Warming). Global Warming terjadi karena kandungan CO₂ (Karbondioksida) dalam udara di bumi ini sangatlah melimpah dibandingkan dengan kandungan O₂ (Oksigen). Hal ini mengakibatkan efek rumahkaca, yaitu CO₂ tidak bisa keluar dari lapisan ozon sehingga suhu di bumi semakin panas, parahnya, lapisan ozon tersebut bisa rusak atau berlubang yang diakibatkan hal tersebut. Hal ini disebabkan oleh berkurangnya pohon-pohon di dunia ini, banyak sekali pohon di hutan yang ditebangi secara ugal-ugalan dan tidak memikirkan tentang kelestarian lingkungan, pabrik-pabrik besar yang beroprasi terus menerus menyebabkan banyaknya polusi yang dihasilkan, baik polusi udara, air, dan tanah, hal itu yang sangat menyebabkan rusaknya lingkungan alam kita, polusi juga disebabkan oleh kendaraan bermotor. Jadi perusahaan harus memikirkan lingkungan juga, bukan hanya memikirkan profit saja.

B.     TUJUAN GREEN MARKETING

Tujuan dari Green Marketing adalah bukan hanya profit yang dicarinya, tetapi juga kepedulian terhadap lingkungan juga harus diperhatikan. Karena barang atau jasa itu akhirnya sampai ke tangan konsumen atau masyarakat, jadi secara otomatis memberikan wawasan terhadap konsumen atau masyarakat dunia bahwa pentingnya lingkungan sekitar kita, pentingnya untuk menjaga dan melestarikan lingkungan alam ini. Meminimalkan kerusakan terhadap lingkungan sehingga dapat meningkatkan kesejahteraan kosumen atau masyarakat.

Menurut John Grant dalam bukunya “The Green Marketing Manifesto”, menjelaskan 3 tahap green marketing, yaitu : Green, Greener, Greenest, yaitu :

1.      Green

Bertujuan ke arah kepedulian lingkungan dengan menonjolkan merek atau produk dari perusahaan yang ramah lingkungan.

2.      Greener

Perusahaan berusaha untuk mencoba merubah gaya konsumen mengonsumsi/memakai produk. Misalnya menghemat kertas dengan cara memakai kertas yang sudah dipakai, untuk mengeprint atau menggunakan hal yang tak penting, menghemat air, menghemat listrik, menghemat pemakaian AC.

3.      Greenest

Perusahaan berusaha merubah gaya konsumen atau budaya konsumen untuk lebih peduli tehadap lingkungan.

C.    PENTINGNYA GREEN MARKETING

Setiap kegiatan industri di mana saja, kita membutuhkan sumber daya, bukan hanya sumber daya alam saja, akan tetapi membutuhkan sumber daya lain, sumber daya di bumi ini jumlahnya terbatas, jadi harus bisa dilakukan penghematan pemakaian sumber daya tersebut mengingat semakin lama, sumber daya tersebut akan habis. Jadi konsep green marketing sangat penting dan sangat cocok dilakukan karena kita harus memanfaatkan keterbatasan sumber daya tersebut dengan efektif dan efisien. Selain untuk menghemat sumber daya, konsep green marketing memiliki pengaruh yang baik terhadap lingkungan. Pentingnya green marketing adalah sebagai pembelajaran terhadap konsumen atau masyarakat.

D.    FAKTOR PENDORONG GREEN MARKETING

Faktor pendorong terjadinya green marketing adalah keadaan lingkungan yang semakin rusak. Untuk memanfaatkan peluang dalam mencapai tujuan, perusahaan mempunyai kewajiban dalam bidang sosial dan lingkungan, Pemerintah memaksa atau mengharuskan perusahaan peduli terhadap lingkungan, pesaing yang menggunakan metode tersebut, sehingga kita harus mengikutinya, mengurangi pemborosan pengeluaran. Terdorong dari isu kerusakan lingkungan bisa menjadi motivasi bagi perusahaan untuk lebih menghargai lingkungan. Semakin panasnya udara, membuat perusahaan akan lebih banyak menanam pohon, atau melakukan penghijauan di area pabrik mereka atau bahkan bisa memperluas reboisasi.

E.     PERMASALAHAN DALAM MELAKSANAKAN GREEN MARKETING

Saat ini persahaan-perusahaan di dunia sedang gencar-gencarnya menggalakan Green Marketing, namun, hal tersebut gagal dalam pelaksanaanya, karena minimnya dukungan dari pemerintah, dan mahalnya harga produk. Penggunaan Green Marketing harus yakin bahwa tindakan tersebut tidak menyesatkan konsumen. Dalam memodifikasi produk, terkadang tidak sesuai dengan selera konsumen, jadi, barang tidak laku dijual. Susahnya menyesuaikan produk yang sangat ramah lingkungan. Biaya Reaserch and Defelopment yang sangat tinggi, terkadang mengakibatkan perusahaan ragu-ragu untuk meneliti dan memodifikasi produk. Terbiasanya perusahaan yang dulunya tidak menerapkan hal tersebut, tiba-tiba harus berubah menjadi green marketing. Pesaing dari lain perusahaan dapat mengakibatkan susahnya perusahaan untuk melakukan perubahan. Terkadang para perusahaan curang, dengan melakukan pemberian label atau tulisan “ramah lingkungan”, “bebas ozon”, bukan berarti produk tersebut ramah lingkungan atau bebas ozon, produk mereka sebenarnya sama saja, akan tetapi, para perusahaan yang curang, menipu konsumen.

F.     KEUNGGULAN MENJADI GREEN MARKETING

a.       Saat perusahaan menerapkan green marketing, Image produk akan naik dan memiliki citra yang positif dipandangan masyarakat atau konsumen.

b.      Isu lingkungan yang benar-benar menjadi kebutuhan konsumen

c.       Kecintaan pada lingkungan akan menjadikan merek produk lebih inovatif.

d.      Memberi pelajaran terhadap konsumen atau masyarakat untuk menggunakan produk yang ramah lingkungan.

e.       Membuat bumi lebih aman dan lebih indah.

f.       Mengurangi global warming.

G.    CARA MENJADI PERUSAHAAN GREEN MARKETING

a.       Dimulai dari Lingkungan Perusahaan

Lingkungan perusahaan dimanfaatkan untuk pertama-tama menjadi hijau, dengan cara, menanami pohon di area perusahaan, mengecat tembok perusahaan dengan warna hijau. Hal tersebut akan membiasakan bagi masyarakat perusahaan melihat kelestarian alam, secara otomatis, masyarakat perusahaan akan mencintai lingkungan. Sehingga untuk lebih lanjut menuju proses Go Green akan lebih mudah.

b.      Penghematan Bahan Bakar

Perusahaan yang menerapkan green marketing harus menghemat bahan bakar, karena, apabila perusahaan menghemat bahan bakar, pemakaian bahan bakar akan berkurang dan akan menghemat cadangan sumber daya alam.

c.       Penggunaan Bahan Baku yang Ramah Lingkungan

Bahan baku adalah satu hal yang penting dari suatu proses produksi, apabila bahan baku yang digunakan ramah lingkungan, akan semakin baik efeknya terhadap lingkungan.

d.      Penggunaan Kemasan yang Ramah Lingkungan

Kemasan sebaiknya terbuat dari bahan yang ramah lingkungan, lebih baik lagi apabila kemasan tersebut terbuat dari daur ulang produk atau produksi yang gagal, sehingga hal itu akan mengurangi pengeluaran dari perusahaan. Penggunaan kemasan yang dapat di daur ulang menjadi hal yang membuat konsumen tertarik untuk membeli, selain dapat di daur ulang, kemasan dapat dijadikan kompos, atau bisa berbaur dengan tanah agar tidak merusak lingkungan dan agar lebih mudah untuk mempergunakannya

e.       Desain yang Hijau

Desain kemasan harus bertemakan Green atau lingkungan, karena, Kemasan adalah yang pertama dilihat oleh konsumen, apabila kemasan menarik, maka konsumen akan lebih suka dan akan memilih produk tersebut. Dalam desain kemasan, untuk lebih menjelaskan bahwa perusahaan peduli terhadap lingkungan, dalam kemasan diberi tulisan “Buanglah sampah pada tempatnya”.

f.       Kegiatan di Luar Perusahaan

Apabila perusahaan sudah berhasil menciptakan produk yang baik terhadap lingkungan, maka perusahaan harus lebih mempromosikan perusahaan dan produk yang dibuatnya, dengan cara melakukan sosialisasi tentang lingkungan, Untuk lebih memperkenalkan produk dari suatu perusahaan, sebagai contoh : Perusahaan bisa melakukan kegiatan yang sifatnya melakukan reboisasi diluar pabrik, hal itu akan membuat image sebuah perusahaan atau produk menjadi baik, kegiatan tersebut melibatkan masyarakat luar agar masyarakat yang belum tahu produk tersebut menjadi tahu, dilakukan promosi produk. Perusahaan melakukan kegiatan sepeda santai, hal itu mengakibatkan masyarakat terbiasa menggunakan sepeda, dan meninggalkan sepeda motor atau mobil mereka, hal tersebut sangat menguntungkan, selain untuk menyehatkan tubuh, pemakaian BBM bisa dikurangi, gas emisi buang kendaraan juga berkurang, dan mengurangi global warming.

g.      Iklan

Untuk lebih menonjolkan produk yang Green, iklan yang ditampilkan seharusnya berbau lingkungan, agar masyarakat yang melihat dan tertarik akan membeli produk dan akan menjaga lingkungan hidup mereka.

H.    CONTOH USAHA YANG MENERAPKAN GREEN MARKETING DI LUAR NEGERI

a.       Car Sharing

Dengan cara saling berbagi kendaraan, tukar menukar, atau usaha penyewaan kendaraan, sehingga pemakaian bahan bakar dapat diminimalkan. Hal itu juga akan mengurangi emisi gas buang dari kendaraan dan akan lebih meminimalkan polusi udara.

b.      Pengenalan CNG di New Delhi, India

Di India pemakaian bahan bakar CNG digunakan untuk angkutan-angkutan umum. Dikarenakan setiap tahunya India mengalami percepatan pencemaran udara.

c.       Green Marketing yang Dilakukan oleh Nike

Mereduksi bahan beracun dari produk kita adalah sangat baik untuk bisnis. Hal tersebut dapat mereduksi bahaya yang dapat timbul pada para pekerja dan akan lebih tidak berbahaya juga untuk dikonsumsi oleh konsumen. Dengan bahan berbahaya yang dikurangi atau bahkan tidak dipakai sama sekali, hal tersebut juga membantu perusahaan untuk menghemat biaya selain itu hal yang tidak kalah penting adalah seorang marketer melakukan itu karena tahu konsumen ingin mencari alternative yg paling aman. Hal itulah yg menginspirasi Nike untuk membuat produk  yg lebih ramah terhadap lingkungan. Resiko dan peluang tidak jauh dari apa yang dilakukan oleh Nike.Mereka berusaha keras mereduksi bahan-bahan beracun yg dipakai untuk memproduksi produk-produk mereka salah satu contohnya adalah Air Jordan XX3. XX3 dikatakan berasal dari sneakers yang lama kemudian didaur ulang, sampah pabrik dan juga menggunakan lem yg lebih sedikit.Sepatu ini juga menginspirasi Nike untuk membuat mesin pembuat sepatu yg lebih ramah lingkungan dan tidak menggunakan bahan kimiawi. Nike sadar bahwa sebenarnya para remaja pria atau pria muda tidak terlalu perduli pada bagaimana produk tersebut dibuat tetapi lebih pada bagiamana kualitas dan manfaat yang diperoleh dari produk yang digunakannya tersebut. Tapi Nike memiliki misi yg jauh lebih besar daripada hanya sekedar menjual atau membuat produknya laku yaitu mengajak produsen yang lain untuk ikut melakukan green marketing.

I.       PERUSAHAAN DI INDONESIA YANG MENERAPKAN GREEN MARKETING

a.       PT. Astra Nissan Diesel Indonesia

Penjualan Nissan Diesel berhasil meraih kenaikan pangsa pasar menjadi 22% dari total market bus dan truck di Indonesia, perusahaan ini menaati peraturan pemerintah tentang standar emisi Euro-2 untuk pasar Indonesia. Sejak tahun 2005, produk baru dari Nissan Diesel Indonesia mempersiapkan pengembangan Produk baru Nissan Diesel Indonesia, kelebihan dari produk yang ditawarkan oleh PT. Astra Nissan Diesel Indonesia adalah :

1.      Hemat dalam  pemakaian bahan bakar dan bertenaga lebih besar.

2.      Mesin berteknologi baru 24 valve EFI yang menghasilkan pembakaran BBM sempurna dan Emisi Gas Buang memenuhi standar Euro-2 yang ramah lingkungan.

3.      Chasis yang lebih kokoh dengan frame yang lebih besar

4.      Perawatan mudah

Hal yang paling menonjol dalam bidang Green Marketing dari PT. Astra Nissan Diesel Indonesia adalah nomor 1 dan 2, yaitu hemat pemakaian BBM dan Emisi Gas Buang memenuhi standar Euro-2 yang ramah lingkungan.

b.      Krakatau Steel

Perusahaan ini yang sangat peduli terhadap pengurangan emisi gas Karbondioksida (CO₂) bekerja sama dengan PT. Resources Jaya Teknik Management Indonesia ( PT. RMI) mengelola gas buang (Karbondioksida). CO₂ sisa hasil produksi dimurnikan hingga menjadi karbondioksida cair. Tidak hanya itu saja yang dilakuak Krakatau Steel bersama PT. RMI, perusahaan-perusahaan tersebut melakukan CO₂ capture dan Storage (CSS) dalam proses produksinya. Semua itu dilakukan untuk mengurangi dampak negatif terhadap lingkungan dan masyarakat. Perusahaan tersebut menghasilkan Rp. 1.920.000.000,- dengan menerapkan hal ini. Perusahaan baja ini sudah peduli terhadap lingkungan sejak tahun 1993, tetapi saat itu belum banyak teknologi ramah lingkungan. Tetapi Krakatau Steel melakukan penghijuandi kawasan perseroan. Pada tahun 2007, perusahaan melakukan penghematan energi, pengolahan limbah, dan penghijauan. Krakatau Steel menghasilkan kurang lebih 70ton gas karbondioksida setiap harinya, karena itu, Krakatau Steel mempunyai gagasan untuk mengurangi peredaran karbondioksida di udara. Lalu PT. RMI mengusulkan membangun pabrik pengolahan karbondioksida menjadi karbondioksida cair. Lalu Krakatau Steel melakukan kontrak dengan PT. RMI untuk sepakat bahwa, akan memasok 9ton gas buangnya dengan harga Rp. 8.000,-/kg karbondioksida. Dalam satu tahun, Krakatau Steel menghasilkan 24.000 ton gas karbondioksida dan dibeli oleh PT. RMI seharga Rp. 80.000,-/ton, jadi keuntungan yang didapatkan oleh Krakatau Steel adalah Rp. 80.000 x 24.000 = Rp.1,92miliar per tahunnya.

Dengan proses produksi yang membutuhkan biaya yang sangat besar, Krakatau Steel menerapkan proses produksi yang stabil dalam konsumsi energi atau disebut semi kontinu. Untuk meningkatkan daya saing perusahaan, Krakatau Steel sedang berupaya untuk menurunkan konsumsi gas alam dalam proses produksinya, dengan teknolohi zero reformer process. Proses itu mampu menurunkan CO₂ sekitar 25,82kg per ton baja cair. Total emisi CO₂ yang bisa dihindari dengan proses Steelmaking mencapai 46,8 ton CO₂ per jam. Konsumsi gas alam menjadi semakin berkurang. Jadi, Krakatau Steel memanfaatkan polusi yang dihasilkan, untuk menjadikan tambahan profit, sehingga berfungsi dan berguna untuk perusahaan dan lingkungan, karena mengurangi polusi yang dihasilkan. Krakatau Steel juga melakukan optimalisasi dalam pemakaian bahan baku dan bahan bakar.